सोशल मीडिया दुनिया का सबसे ताकतवर हथियार है। सोशल मीडिया ने हमें सशक्त बनाया है और हमारे लिए हर चीज को सहज और सुविधाजनक बना दिया है। सोशल मीडिया हमें सीखने, सिखाने, मनोरंजन करने, व्यक्त करने, परिवार या दोस्तों से जुड़ने की शक्ति देता है; और इसी तरह।
सोशल मीडिया एक ऐसा सशक्त माध्यम है जो एक समय में सभी को एक ही मंच पर ला सकता है। यहां हर कोई कंटेंट बना सकता है और हर कोई कंटेंट का उपभोग कर सकता है। लेकिन आज हम सभी सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म्स में सबसे लोकप्रिय वीडियो प्लेटफॉर्म यानी YouTube के बारे में चर्चा करने जा रहे हैं।
यूट्यूब: एक परिचय
यूट्यूब दुनिया का दूसरा सबसे बड़ा सर्च इंजन है। YouTube ने वीडियो उद्योग में क्रांति ला दी है। गूगल के सीईओ सुंदर पिचाई ने एक बार कहा था,
“आने वाले वर्षों में, YouTube टीवी से कहीं बड़ा होगा”।
YouTube दुनिया का सबसे बड़ा वीडियो बनाने वाला प्लेटफॉर्म है। रिपोर्ट के मुताबिक दुनिया की कुल आबादी करीब 7.2 अरब है और मौजूदा समय में 2 अरब लोग यूट्यूब के एक्टिव यूजर हैं। यह संख्या समय के साथ बढ़ती ही जाएगी। 2025 तक दुनिया के 77 फीसदी लोग एक्टिव यूजर्स बनने जा रहे हैं।
क्योंकि YouTube हमारे द्वारा नियंत्रित है, फिर भी हम टेलीविज़न को नियंत्रित नहीं कर सकते हैं। हम चैनल बदल सकते हैं लेकिन हम उस चैनल पर चल रहे कंटेंट या शो को नहीं बदल सकते। जबकि YouTube पर हमारा पूर्ण नियंत्रण है। हम चैनल बदल सकते हैं, हम जितनी बार चाहें एक वीडियो से दूसरे वीडियो में जा सकते हैं।
YouTube के बारे में सबसे अच्छी बात यह है; हम YouTube पर सामग्री निर्माता हैं, और हम दर्शक भी हैं जो उस सामग्री का उपभोग करने जा रहे हैं। YouTube ने इतने छोटे वीडियो बनाने वाले प्लेटफॉर्म को बर्बाद कर दिया।
यूट्यूब का आविष्कार किसने किया?
अक्टूबर 2002 में एक ई-कॉमर्स कंपनी eBay ने नीलामी में एक अमेरिकी कंपनी PayPal को खरीदा। चाड हर्ले, स्टीव चेन और जावेद करीम तीन आदमी थे, ये सभी लोग पेपाल में काम कर रहे थे। लेकिन ईबे द्वारा कंपनी का अधिग्रहण करने के कारण उन्हें अपनी नौकरी छोड़नी पड़ी। तीनों का यही नुकसान YouTube बनाने का सबसे बड़ा कारण है।
YouTube को आधिकारिक तौर पर दिसंबर 15,2005 में इन तीन रचनात्मक दिमागों द्वारा लॉन्च किया गया था।
YouTube के संस्थापकों के सामने आने वाली समस्याएं:-
बीच-बीच में उन्हें कुछ ऐसी ही समस्या का सामना करना पड़ा है। यही वह समय था जब वे खुद का व्यवसाय करने की योजना बना रहे थे और कुछ विचार खोज रहे थे। फिर उन्होंने एक डेटिंग साइट भी बना ली थी जिसका नाम TUNE था लेकिन वह विचार सफल नहीं हुआ। तो इन लोगों के सामने एक और समस्या है जो उनके दिमाग को प्रभावित करती है और YouTube के Idea के पीछे सबसे बड़ी वजह थी।
ये समस्याएं थीं:
उन लोगों में से एक एक लंबा वीडियो साझा कर रहा था लेकिन उसके पास साझा करने के लिए मंच नहीं था। ईमेल द्वारा, उच्च संग्रहण वीडियो साझा करना संभव नहीं है।
इसके अलावा, एक बार तीन लड़कों में से एक एक सेलिब्रिटी का कुछ विवादास्पद वीडियो देखना चाहता था। लेकिन इतनी कोशिशों के बाद भी वह किसी भी वेबसाइट, यहां तक कि गूगल पर भी वह वीडियो नहीं ढूंढ पाया। इसलिए वह एक ऐसा वीडियो प्लेटफॉर्म बनाना चाहते थे जहां लोग आसानी से अपनी रुचि के अनुसार वीडियो ढूंढ सकें।
ऐसे में कई बार हम अपने कैमरे में कुछ अनचाहा पल कैद कर लेते हैं। यह प्राकृतिक आपदा या कुछ सनसनीखेज वीडियो आदि से संबंधित हो सकता है। लेकिन उस समय ऐसा कोई सिस्टम नहीं था जहां लोग इस तरह के वीडियो अपलोड कर सकें और अपने दर्शकों से जुड़ सकें।
फिर चाड हर्ले, स्टीव चेन और जावेद करीम, इन लोगों ने YouTube की स्थापना की। और किसी को अंदाजा भी नहीं था कि आने वाले सालों में YouTube दुनिया का सबसे सफल वीडियो प्लेटफॉर्म बन जाएगा।
YouTube की सफलता के पीछे तीन सबसे बड़े कारक:-
इन तीन लोगों ने कुछ असाधारण उत्पाद बनाने पर ध्यान केंद्रित नहीं किया है, जबकि उन्होंने कुछ असाधारण पारिस्थितिकी तंत्र बनाने पर ध्यान केंद्रित किया है जो सभी के लिए लाभदायक है।
यूट्यूब एक तरह का इकोसिस्टम है और अब इस इकोसिस्टम में हर कोई इस इकोसिस्टम को ज्यादा से ज्यादा सफल बनाने के लिए प्रयास कर रहा है।
पारिस्थितिकी तंत्र से तीन कारक हैं जो YouTube की सफलता और लोकप्रियता के पीछे प्रमुख कारक हैं। आइए इन कारकों को गहराई से समझते हैं:
रचनाकारों के माध्यम से
YouTube ने प्रत्येक के लिए एक बड़ा और आसान पारिस्थितिकी तंत्र बनाया है जहां एक सामग्री निर्माता आसानी से सामग्री बना सकता है। YouTube अपने रचनाकारों की मदद करता है और उन्हें स्टूडियो जैसे संसाधन प्रदान करता है जहां निर्माता सामग्री बना सकते हैं।
दर्शकों के लिए मूल्यवान सामग्री साझा करके निर्माता पैसा कमा रहे हैं। YouTube अपने चैनल का मुद्रीकरण करता है और वे विज्ञापन के माध्यम से कमाते हैं।
दर्शकों के माध्यम से
दर्शक YouTube के लिए सबसे बड़ा लक्ष्य हैं। वे वास्तव में संपत्ति हैं। YouTube में सबसे उन्नत एल्गोरिथम है जो दर्शकों को उनकी रुचि के आधार पर सामग्री देखने में मदद करता है। उनका एल्गोरिथ्म स्वचालित रूप से रुचि आधारित सामग्री की सिफारिश करता है ताकि वे अधिक ध्यान आकर्षित कर सकें।
आज के समय में यूट्यूब गूगल के बाद दूसरा सबसे बड़ा सर्च इंजन है। यह शिक्षा, स्वास्थ्य क्षेत्र, समाचार, मनोरंजन, खेल, सीखने के कौशल आदि में सहायक है। लोग बड़े स्क्रीन वाले टीवी से छोटे स्क्रीन वाले स्मार्टफोन की ओर रुख कर रहे हैं।
विज्ञापन के माध्यम से
“जहां दर्शक होते हैं वहां विज्ञापन और ब्रांड होते हैं।”
YouTube की सफलता के बाद, सभी दर्शक YouTube पर स्विच कर रहे थे, इसलिए ब्रांड मार्केटिंग उद्योग में आने वाली डिजिटल क्रांति को महसूस कर रहे थे।
कारण यह है की; पारंपरिक विपणन जैसे टीवी, समाचार पत्र, पत्रिका, होर्डिंग आदि पर विज्ञापन वास्तव में महंगे हैं। लेकिन डिजिटल मार्केटिंग पारंपरिक मार्केटिंग की तुलना में काफी सस्ती है।
और एक और फायदा है; डिजिटल मार्केटिंग में ब्रांड YouTube एल्गोरिथम की मदद से लक्षित दर्शकों को ढूंढ सकते हैं और लक्षित दर्शकों को अपने विज्ञापन दिखा सकते हैं। इसलिए खरीदारी के लिए लोगों को प्रभावित करने में सोशल मीडिया महत्वपूर्ण भूमिका निभाता है।
निष्कर्ष:-
YouTube समय-समय पर विभिन्न परिवर्तन कर रहा है और अपनी तकनीकों को धीरे-धीरे संशोधित कर रहा है। आने वाले समय में YouTube काफी हद तक TV की जगह ले लेगा। लोगों को YouTube पर सब कुछ मिल जाएगा, रचनाकारों को YouTube से आसानी से संसाधन मिल जाएंगे और विज्ञापन अधिक से अधिक लाभ कमाएंगे।
तो कुल मिलाकर ये तीनों ही YouTube के स्तंभ हैं। इन स्तंभों के बढ़ने से YouTube का पूरा पारिस्थितिकी तंत्र विकसित होगा।
